Humor in vergelijkende reclame toegestaan; gebruik OXXIO mannetje in NL.Energie commercial

In de zomercommercial van NL Energie, speelt het OXXIO karakter een hoofdrol dit keer. De telefoniste van NL Energie heeft het bijzonder druk en krijgt allemaal telefoontjes achter elkaar. “Zo, lekker druk. Logisch met die megakorting. Dat wil iedereen wel”. Dan steekt het OXXIO mannetje zijn hoofd om de deur “Pardon, mag ik ook overstappen naar jullie?” "Natuurlijk. Stap ook over naar de Nederlandse Energie Maatschappij".

God’s wijn wekt de woede bij Duvel’s bier; het gevaar van te sterk lijkende verpakkingen

Huismerken en runners-up brengen al jaren hun producten aan de man in verpakking die toch wel verdacht veel lijken op die van A-merken. In de slipstream van de bekendheid van de verpakking proberen ze zo een graantje meepikken om makkelijker een plek in het schap te veroveren. Dat dit gevaarlijk kan zijn, mag bekend zijn.

Bij de introductie van het nieuwe design van (het inmiddels failliete) nieuwe OLM bier, sloeg de vlam in de pan bij Heineken. Het design zou veel te veel geïnspireerd zijn op het bekende groene flesje met balk en rode ster. Onder dreiging van een kort geding werd het design aangepast. Nu dan ook een Belgische equivalent. Dit keer gaat het om het gebruik van een merknaam in Gotische lettertypes op inpakpapier.

Politiek en logo’s. Het probleem met hamers, sikkels en nu ook met de beeltenis van Che Guevara

Het gebruik van staatssymbolen in merken is aan regels gebonden. Een merk kan geweigerd worden als nationale staatsemblemen hierin voorkomen. Praktijk is echter dat er best veel merken geregistreerd zijn waarin vlaggen of sterren van de Europese Unie voorkomen. Des te meer aandacht krijgen de zaken waarin een merk niet wordt geaccepteerd.

De kracht van het ondergeschoven kindje van de klas. Modellenrecht een fantastisch IE-middel om contractspartijen in bedwang te houden.

Een briljant idee, een gat in de markt, maar hoe is dit te beschermen? Een idee alleen is vaak niet voldoende. Bij de ontwikkeling is er meestal nog een andere partij nodig in verband met de afzetmarkt of om de productie te financieren. Maar andere partijen zijn eng. Als je een tip van de sluier oplicht, is de kans groot dat een ander ermee aan de haal gaat. Zie hier de spagaat waarin menig ondernemer zit.

Beschermingsomvang semi-beschrijvende handelsnamen; Oto Nijkerk verbiedt OtoPlus

Vanuit de marketing is het aantrekkelijk om in een handelsnaam of merknaam de kernwaarden van een product of dienst op te nemen. Consumenten begrijpen dan direct welk product of dienst er onder een bepaalde naam worden aangeboden. Nadeel van deze (semi) beschrijvende namen is wel dat de beschermingsomvang in het algemeen vrij beperkt is, maar handelsnaamrechtelijk is er vaak wel nog wat te halen.

TUC weert verpakking- vergelijkbare verpakking niet toegestaan

Consumenten pakken (bijna) blind verpakkingen uit het schap op basis van de vorm en kleur. Marktonderzoek toont aan dat kleur facings en vorm de meest belangrijke onderscheidende elementen zijn voor consumenten. Helaas is de juridische werkelijkheid anders. Vormen van verpakkingen zijn vrijwel onmogelijk te registreren (worden vrijwel altijd geweigerd) en kleuren zijn ook moeilijk te claimen. Tuc lukt het nu om een vergelijkbare verpakking te weren. Tijd voor een ommezwaai?

Auteursrechtelijk verbod op gebruik voornaam WISKE? Lijkt me toch niet doel van het auteursrecht.

Vers van de (nep) pers. De 36 jarige Groningse Wiske T. zou haar naam moeten veranderen. De naam zou inbreuk maken op de auteursrechten van de erven Willy Vandersteen (de oorspronkelijke maker van SUSKE & WISKE). Vonnis is onvindbaar  (volgens het artikel zou er beroep zijn aangetekend maar voorlopig houden we het maar op een fake artikel). De vraag is natuurlijk wel leuk, kan een enkel woord of een naam auteursrechtelijk beschermd zijn.

Vallende bikini topjes; nieuwste AXE campagne van Unilever in strijd met de goede smaak en fatsoen?

Na Suit Supply, Saph, is het dit keer aan AXE de eer een klacht aan haar broek te krijgen in verband met de nieuwste reclame campagne op tv, internet en op billboards. In de reclamespot douchet een jongen zich op het strand met Axe douchegel (Unilever). Op onnavolgbare wijze gaan de dames op het strand en in zee, de bewegingen kopiëren van de man wanneer ze de geur van de douchegel ruiken. The cleaner you are, the dirtier you get.

Een (onsmakelijk) kijkje in de keuken van de georganiseerde misdaad bij de handel in namaakgoederen

De zware criminaliteit heeft de laatste jaren haar werkterrein verlegd van de handel in hard drugs naar namaak producten. De reden mag duidelijk zij, met namaak producten is veel, heel veel geld te verdienen. En in die wereld wordt geen middel geschuwd. Namaak is niet alleen schadelijk voor de merkhouder, maar kan ook levensbedreigend zijn voor de gebruiker (bijvoorbeeld als het om nep medicijnen gaat). Een recente strafzaak laat ons een kijkje in de keuken nemen. Handel in namaak is duidelijk een keiharde wereld met eigen regels waar je als handelaar je eigen leven niet veilig bent.

Bescherming van een goed idee- format bescherming

Continu bedenken mensen en bedrijven nieuwe ideeën. Briljante ideeën die ze vaak willen beschermen voordat zij er mee de markt op gaan. Reden is simpel, als ik het vertel, is de kans groot dat een ander met mijn idee aan de haal gaat. Daarom wil iedereen graag een idee beschermen, alleen dat kan helaas vaak niet. De wetgeving stimuleert namelijk (in het kader van vrije mededinging) dat het goed is als meerdere partijen iets met hetzelfde idee gaan doen.  Dat is goed voor de marktwerking (en dus lagere prijs voor de consument). Een idee zelf is dus niet te beschermen, wel de uitvoering hiervan (in de vorm van een octrooi of auteursrecht). Ook de globale uitwerking van een idee (een format) is soms te beschermen. Maar hoeveel mag je nu lenen/ gebruiken van andermans ideeën?

Design DSTR bepalend bij inbreuk C&A kleding op G-STAR merken – C&A moet groot deel mannencollectie uit winkels halen

C&A brengt in haar winkels (en via Wehkamp) kleding op de markt onder de aanduiding DSTR. DSTR wordt daarbij op verschillende manieren vorm gegeven. Soms staan de letters gewoon achter elkaar (DSTR) en soms staat de D wat meer los van de rest (waarbij dan de poot van de D niet zichtbaar is).

G-Star stelt dat de kledinglijn inbreuk maakt op haar bekende merk en krijgt gedeeltelijk gelijk. Het design is hierbij doorslaggevend.

AJAX merken nietig- toch verbod vest PRIDE OF MOKUM - belang refilen kleurmerken

Ajax verkoopt merchandising artikelen met daarop het logo van Ajax, het character, de rode baan en teksten als “AMSTERDAM” en "Pride of Mokum”. Om haar goodwill te beschermen (en te kunnen exploiteren), heeft AJAX een aantal merkregistraties gedaan gebaseerd op de rode baan. Een handelaar verkoopt echter een vest met rode baan en kruisen en tekst "PRIDE OF MOKUM". In het vest zit een label "FANSPORT, FANWEAR FOR FANS en "official licensed product. Het vest is echter niet van AJAX, dus er volgt een rechtszaak.

Licentieovereenkomst tussen designbureau en opdrachtgever nekt Mediq- Verbod gebruik logo, huisstijl – 2 miljoen contractuele boete

De positie van designbureaus heeft de laatste tijd onder druk gestaan. Steeds vaker gaan er geluiden op, dat wie betaalt – bepaalt. Een designbureau zou na het ontwikkelen van een design betaald moeten worden en daarbij dan afstand moeten doen van haar auteursrechten. Vaak staat echter de inkoop van creatie onder druk. Om die reden nemen designbureaus vaak in het contract een bepaling op over het gebruik. Op die manier kan men meedelen als het ontwerp een succes wordt. Denk aan vervolgopdrachten voor aanvullende diensten of export naar andere landen. Echter, als opdrachtgever moet je wel blijven handelen conform die afspraken. Delen is dan niet een ander buitenspel zetten. Vandaar het belang van de super interessante Mediq uitspraak en de gevolgen van niet netjes nakomen van gemaakte afspraken.

Vrijgave nieuwe domeinnamen in Duitsland – start voorinschrijving voor houders van Duitse merken – Sunrise fase gestart

Duitsland is in Nederland nog altijd handelspartner nummer 1.Niet alle bedrijven die handel drijven op Duitsland, hebben in het verleden op tijd de .DE domeinnaam geregistreerd. Gelukkig lijkt er een alternatief op handen me de lancering door CentralNic van de nieuwe extensie .COM.DE. Bij de registratieprocedure kunnen merkhouders met voorrang de domeinnaam claimen.

Bekende Nederlanders vogelvrij? Ron Boshard als Mladic, satire of aantasting goede naam

Bekende Nederlanders zorgen altijd weer voor leuke en smaakmakende uitspraken. In de column van de VARA Gids wordt Ron Boszhard afgebeeld als generaal Ratko Mladic. Naast de foto staat een citaat, zodat het lijkt dat Ron heeft meegewerkt aan deze fotoshoot. Ron Boszhard eist rectificatie en schadevergoeding, de VARA wil van geen kant wijken, want het is toch voor iedereen duidelijk dat het hier om satire gaat. Hoge bomen vangen veel wind, maar hoeveel wind is nog acceptabel?

i-Webhosting inbreuk op IWEB – BBIE in spagaat - welke lijn gaat het BBIE volgen?

Sinds 2004 gebruikt het Groningse full service internetbureau IWink het teken iWEBHOSTING voor het aanbieden van hosting diensten. Apple heef in 2004 het logo IWEB gedeponeerd als Europees merk en de woordmerken in 2006. Het merk is in gebruik sinds  2007. Als IWink voor het logo in 2010 bescherming aangevraagd bij het BBIE, gaat Apple in de aanval. Inbreuk op haar merkrechten en start een oppositie. Uitslag van het BBIE deze week, en de grote vraag is, blijft het BBIE haar eigen lijn volgen in deze oppositie of kiest zij de lijn van het OHIIM

Najaar 2011- start sunrise periode voor red-light district websites op Internet .XXX

Na bijna 10 jaar onderhandelen is het dan zover. De Tld .XXX gaat eindelijk van start voor de "adult-industrie", kort samengevat de porno en seks industrie. Bij de lancering van deze nieuwe extensie, zal er wederom een periode zijn, waarin oudere merkhouders hun rechten kunnen veilig stellen. Nieuw is dit keer een speciale sunrise periode om bepaalde domeinnamen te laten blokkeren. Veel bedrijven wensen namelijk niet dat hun merknaam geassocieerd wordt met deze tak van sport. De eerste tekenen lijken erop te wijzen dat de kosten om je rechten veilig te stellen, vrij fors zullen worden.

Ecole du Ski Francais ongeldig merk en misleidend? – gebruik staatssymbolen

Vrijwel iedereen die in Frankrijk zijn eerste skilessen heeft gehad, is begonnen bij “Ecole du Ski Francais”. Een begrip in Frankrijk en heel gemakkelijk te herkennen aan het logo met de kleuren blauw, wit en rood en leraren in dito pakjes op de piste. Voor het logo werd Europese bescherming aangevraagd. Daar werd bewaar tegen gemaakt door de Internationale Ski Instructeurs bond (de SIMS). Zowel het logo als de naam zou misleidend zijn en de suggestie opwekken dat dit een school van de Franse regering is.

Slagzinregistratie via GVR register als noodsprong?

Campagnes zijn vaak gebouwd rond een thema waarbij slagzin als pay-off werkt. Kapitalen worden in de markt gepompt om op die manier een eigen plek te bemachtigen. Bescherming van slagzinnen via het merkenrecht blijft vooral in de Benelux een probleem omdat de BBIE vrijwel alle slagzinnen weigert. Kans op succes is Europa is groter, maar als alternatief is er altijd nog het GVR register. In de praktijk blijkt de rechter belang te hechten aan een inschrijving en het GVR accepteert veel eerder inschrijvingen.

“LETS KICK SOME ASS“ kwetsend voor vrouwen en donkere mensen?

Langs de A6 staat een billboard et de nieuwe campagne voor Sapph lingerie “Lets kick some ass”. Op de foto maakt een donkere man (in een boxershort) een trappende beweging richting de billen van een blanke vrouw in lingerie. Onder de tekst “LETS KICK SOME ASS”staat “K1 boxer Remy Bonjaski for Sapph Men”. Het was even wachten, maar hier is die dan, de klacht. De uiting zou agressief zijn en een oproep doen om vrouwen te trappen en nodeloos kwetsend zijn voor vrouwen en beledigend voor alle donker gekleurde mannen.

Domeinnaam registery nu slachtoffer van phishing aanval, Nederland volgende slachtoffer?

De Canadese domeinnaam register autoriteiten (CIRA) worden overstelpt met mailtjes over fraude. CIRA is nu zelf het slachtoffer van een phishing actie in Canada. Afbeeldingen van de officiële CIRA website worden gebruikt om persoonlijke informatie te bemachtigen waaronder creditcard gegevens van domeinnaam houders. De aanval is zo groot dat CIRA op grote voet mails rond stuurt naar iedereen om verdere schade te voorkomen.

Soap rond Louis Vuitton tasje nog niet ten einde – rechter gewraakt –vrijheid van meningsuiting – de noodzaak van parodie

Louis Vuitton en de Deense kunstenares Nadia Plesner liggen al enige jaren met elkaar overhoop. De kunstenares verkocht in 2008 T-shirts met een Afrikaans kindje met in haar hand een op Louis Vuitton lijkend tasje om de wantoestanden in Darfur aan de kaak te stellen. Er volgde in Frankrijk een verbod, waarna het hongerige kindje verder ging zonder tasje. Dit jaar laaide de strijd weer op doordat het kind met tasje terug kwam in een schilderij van de kunstenares. Louis Vuitton eiste (en kreeg) direct een verbod in een verkorte 1019 procedure, maar de kunstenares laat zich dit keer niet uit het veld slaan en eist en eist opheffing van het verbod.

VAN GOGH TULP – Een tulp is nog geen zonnebloem. Nieuwe rel geboren rond roodbruine tulp?

Met de start van de lente heeft Vincent van Gogh, zo’n 125 jaar na zijn dood alsnog een eigen tulp gekregen. De directeur van het Van Gogh Museum doopte de tulp tot de VINCENT VAN GOGH TULP. Volgens het museum is er totaal geen relatie tussen tulpen en de naam. Blijft de vraag of het allemaal zomaar mag? Ik gok zo dat derden hiertegen bezwaar gaan maken.

MAYBELLINE.TV – Zelfs de King of Rock & Roll kan kwader trouw niet verhullen.

In domeinnaam zaken lees je soms de meest bizarre verhalen waarom bedrijven een domeinnaam geregistreerd hebben die overeenkomt met een bekend merk. Leuk om te lezen en vaak nog informatief ook. Deze week in mijn top tien van leuke onzin redenen, de beslissing over MAYBELLINE.TV. Wie moet de reddende engel zijn voor de merkhouder, Elvis Presley en MAYBELLINE.

Armin van Buuren – A State of Trance – schoenen en kledinglijn- verzilveren populariteit

Bekende mensen zoals artiesten, voetballers, acteurs maar ook muzikanten laten vaak hun naam als merk registreren. Op die manier proberen ze te voorkomen dat anderen een financieel slaatje kunnen slaan uit het gebruik van hun naam. In 2002 heeft Armin van Buuren zijn eigen naam en de naam van zijn radioprogramma als merk laten vastleggen. Dit jaar lanceert hij als spin-off zijn eigen kleding en schoenenlijn.

Baby Gaga moedermelk ijs aanhakend bekend merk/ persoon

In Londen is een restaurant gestart met de verkoop van ijs gemaakt van aanleverde moedermelk. Zolang er voldoende aanvoer is, blijft het ijs op de lijst staan. Moedermelk is gezond, dus ijs ook. Prijs navenant, namelijk ca 23 euro per porti. Het ijs wordt verkocht onder de naam Baby Gaga. Benieuwd wat onze Lady Gaga daarvan vindt.

Formule 1, verwording tot soortnaam - de nachtmerrie van iedere merkenjurist

Marketing en reclame mensen vinden het vaak prachtig als het merk als een benaming in de branche wordt gebruikt. Vooral als het uniek product is, want dan ziet iedereen direct om welk product het gaat. Het gebruik van de soortnaam wordt gezien als een soort eerbetoon aan de producent. Echter dat soortnaamgebruik heeft wel een hele nare keerzijde. Die wordt schitterend weergegeven in de meest recente uitspraak over de toelaatbaarheid van de term FORMULE 1 en de gevolgen van niet juist merkgebruik (namelijk het verlies van je rechten).

Toelaatbaar gebruik merk concurrent als Google Adword - correcte vergelijkende reclame?

Na de eerste golf van uitspraken over ontoelaatbaar Adword gebruik, nu dan eindelijk een eerste uitspraak over een vorm van toelaatbaar gebruik van het merk van de concurrent. Dit keer draait weer alles om de vraag of de sponsored link een correcte vorm vergelijkende reclame is. Het gebruik is nu voor het eerst toelaatbaar omdat volgens de rechter het duidelijk is welke producten er vergeleken worden en omdat de producten op objectieve wijze met elkaar vergeleken worden.

Lekkere rel tussen Hyves en Facebook – bekend merk - online merk gebruik

Afgelopen week is Nederland weer een lekkere rel rijker. Dit keer speelt het allemaal om de vraag of Hyves wel of niet probeert mee liften op de bekendheid van de concurrent Facebook. Hyves gebruikt namelijk in de URL het merk FACEBOOK. Hierdoor zouden de vermeldingen een hogere ranking krijgen bij Google (dus meer traffic). Toeval roept Hyves, zwak verweer of onzin roepen anderen.

Geen tomaat- maar een PROTEST Surfshort in SP- campagne Eerste kamer

Politiek en gebruik van merken of IE rechten van derden is geen gelukkig combinatie. Zo vlak voor de Eerste Kamerverkiezingen staat dit keer de Socialistische Partij in de spotlichten. In haar SP verkiezingskrant kunnen deelnemers kans maken op een surfshort van het merk PROTEST. Echter het Nederlandse bedrijfsleven wenst vaak liever niet kleur te bekennen, dus bij Protest was men alles behalve blij.

“Piraterij” zoekt toevlucht in UDRP procedure om alsnog website te bemachtigen met beroep op eigen IE-rechten

 “TORRENT” websites staan vaak in een negatief daglicht. Ze staan bekend om op een slinkse manier de rechten van anderen te omzeilen. Via een centrale server wordt de download gecoördineerd, zonder zelf het totale bestand te bezitten. Kleine stukjes bestand worden uitgewisseld tussen meerdere gebruikers. TORRENTREACTOR is zo’n website, een Amerikaanse website waar gebruikers software, muziek en films kunnen downloaden zonder daarvoor een auteursrechtelijke vergoeding te betalen. Maar bij succes haken we aan, dus ook bij deze naam en zo is TORRENTREACTOR nu zelf slachtoffer geworden van misbruik.

(Ontoelaatbare) parodie van Vlaams belang op Suske en Wiske en DE WILDE WELDOENER

De start van het nieuwe jaar bracht een schokgolf teweeg in stripminnend België. Op de nieuwjaarsreceptie van de stad Gent deelde de lokale Belgische politieke partij Vlaams Belang kalenders uit met de titel “DE WILDE WELDOENER”. De omslag van de kalender is een nagetekende kaft van het album uit 1961. Als de zaak in Nederland had gespeeld, was dit naar mijn mening niet toelaatbaar geweest. Parodie is natuurlijk bijzonder leuk, maar je moet je wel aan de regels houden.

Gebruik merk concurrent als Google Adword merkrechtelijk nu ook verboden - merkinbreuk

In december was er dan eindelijk de eerste uitspraak over de toelaatbaarheid van het gebruik van het merk van de concurrent als Google Adword. Inbreuk op basis van niet correcte vergelijkende reclame. Een bevestiging van onze stelling en oproep om vooral niet te luisteren naar de suggesties van Google om het merk van de concurrent te gebruiken. Beoordeel het gebruik gewoon merkenrechtelijk en dan zal bijna ieder gebruik van andermans merk om je eigen zaak te promoten niet toegestaan zijn. Daarnaast blijft het belangrijk dat de merkhouder direct Google aansprakelijk en in kennis stelt van de merkinbreuk. Nu dan eindelijk een tweede uitspraak gebaseerd op het merkenrecht. De uitslag is niet verrassend maar wel broodnodig. Inbreuk!

Marmite – de stroop om het volk te binden

De associatie merk en politiek is levensgevaarlijk. Niet alleen voor de merkhouder maar ook voor de partij die daar misbruik van maakt. Dat heeft de Britse Nationale Partij ondervonden in de rechtszaak die Unilever tegen de partij had aangespannen.

HASHTAGS , TWITTER en Tweet advertenties – de nieuwste vormen van merkinbreuk?

Het merkenrecht verplaatst zich langzaam maar zeker steeds meer richting het Internet. Google speelt hier handig op in door bedrijven te suggereren dat zij best wel het merk van de concurrent als Adword kunnen kopen om de eigen site te promoten. Gelukkig begint de rechtspraak hier meer duidelijkheid in te geven. Nu is er echter een nieuwe loot, het gebruik van hashtags/hekjes bij Twitter en het kopen van deze met hashtags gemarkeerde woorden door bedrijven.

Top 2000 en verzilverbare populariteit – bands en artiesten als merk

Niet alleen beroemde acteurs laten hun naam en gezicht als merk vastleggen. Ook popbands en artiesten maken hier in ruime mate gebruik van. De meeste doen dit om zo hun populariteit makkelijker te kunnen verzilveren. De registraties beperkten zich vaak niet tot alleen de kernactiviteiten, maar omvatten ook producten die ideaal zijn om merchandising activiteiten te ontplooien.

Gebruik merk concurrent als AdWords niet toelaatbaar – ontoelaatbare vergelijkende reclame

Het was even wachten maar er is nu dan uiteindelijk een eerste uitspraak over de toelaatbaarheid van het gebruik van merken als AdWords door concurrente. Google schreeuwde het in september al van de daken, gebruik vooral het merk van je concurrent als AdWord, dat is wat ons betreft prima en goed voor de mededinging. Onzin natuurlijk, het is alleen goed voor de kassa bij Google maar dat verkoopargument doet het niet zo goed in de markt. Nu dan eindelijk een eerste en misschien voor sommige alsnog verrassende uitspraak.

Lesbische Barbie kalender zorgt voor juridische rel met Matell- parodie exceptie mogelijk Art 18 AW?

Barbie is al jaren een kassucces voor Matell. Barbie bezit dan nog altijd de 97^ste plaats van de top 100 meest belangrijke merken wereldwijd (in geldwaarde). Een imago dat dus zorgvuldig gekoesterd moet worden. Maar als bedrijf heb je niet alles in de hand, zeker niet als kunstenaars met het zo zorgvuldig gekoesterde imago aan de haal gaan.

Reclame Code Commissie – Suit Supply wel/niet vrouwonvriendelijk – Belgen verbieden deel campagne

Het was er natuurlijk even op wachten, maar inmiddels heeft de Reclame Code Commissie ook een klacht ontvangen in verband met de nieuwe “Shameless”campagne van Suit Supply. Frappant is altijd om te zien dat campagnes in Nederland zelden vrouwonvriendelijk zijn. Ook in deze zaak blijkt maar weer dat we in Nederland de uiterste randjes mogen opzoeken. Daar denken onze Belgische vakbroeders duidelijk anders over.

Het belang van beeldelementen in logo’s bij kledingmerken. Nieuwe lijn in de rechtspraak?

Het Europese Gerecht heeft een leuke en interessante uitspraak gedaan in een kledingzaak. Een uitspraak waarbij groot belang wordt gehecht aan de afbeeldingen in kledingmerken. Werd er voorheen toch vaak nog gekeken naar het woordelement, daar lijkt nu een flinke nuancering op te komen. Hopelijk wordt dit signaal zowel door de rechter als door de Benelux merkautoriteiten opgevolgd.

Red Bull grijpt naast domeinnaam naar eerdere toestemming – UDRP procedure niet altijd meest geschikte manier om domeinnamen op te eisen.

Recent heeft het WPO Arbitrage en Mediation Center kenmerkende uitspraak gedaan in de zaak REDBULLNORGE.COM. Een zaak die niet op zichzelf staat. Maar wat maakt deze zaak nu zo leuk en interessant?

De Renault Zoé – is je eigen naam niet langer heilig? Familienamen en merkenrecht.

Renault heeft haar nieuwe elektrische auto de Renault Zoé gedoopt. Een leuke fictieve, niet beschrijvende naam, maar die toch menig Française de stuipen op het lijf heeft gejaagd. Zoé is namelijk in Frankrijk een niet ongebruikelijke meisjes naam van ruim 35.000 Françaises. Twee van deze meisjes dragen ook nog de achternaam Renault, reden voor een rechtszaak tegen Renault.

Het succes en de populariteit van Ambush marketing – de gouden inhaakmedailles 2010

‘Ambush marketing wordt ook wel ‘sluiksponsoring’  genoemd.

Ambush marketing’ komt veel voor bij grote sportevenementen zoals de Olympische Spelen of het WK-voetbal. Het gaat om bedrijven die geen sponsor zijn van het evenement, maar via marketing- en communicatiecampagnes suggereren dit wel te zijn. In feite probeert de organisatie bij de consument de suggestie op te roepen dat het bedrijf wel verbonden (geassocieerd) is met de sportorganisatie en dus een officiële sponsor is. Op deze wijze kan de organisatie die aan ambush marketing doet meeliften op de populariteit en de bekendheid van het evenement.

Middelvinger Nina – doodsteek beeldbewerking? – satire en de raad voor de Journalistiek

De Raad voor Journalistiek geeft Nina Storms-Vleesdraager (voorheen Nina Brink) gelijk in haar gevecht tegen Quotenet. Nina bekend vanwege haar foto’s met de triomfantelijke blik met de duimen omhoog kon een bewerkte foto niet waarderen. Vrijheid van meningsuiting en satire gaan dus niet altijd hand in hand.

Andrélon viert haar jubileum met shampoo met bubbels, champagne shampoo binnenkort verboden?

Dit jaar bestaat Andrélon 70 jaar, reden voor een feestje met een ludiek product, een verwennende Champagne Shampoo. Volgens het persbericht een “ exclusieve feest editie met een luxe champagnegeur. Je haar wordt heerlijk verzorgd door de rijke verwennende ingrediënten en het krijgt een schitterende glans.” Deze jubileum shampoo kan wel is heel bijzonder worden want CIVC heeft inmiddels een verbod hiertegen geëist.

Reclameverbod op parodie Maria’s Onbevlekte Ontvangenis- satire Antonio Federici wederom te gortig.

Terwijl de paus op tournee is door Engeland en de harten van de Engelsen probeert te veroveren, vereren de Engelse katholieke zich kranig om Maria heilig te houden. De meest recente campagne voor Antonio Federici ijs zou een belediging zijn voor de praktiserende katholieken. De Advertising Standards Authority (de Britse Reclame Code Commissie) heeft de advertentie hierop verboden.

Namen van bekende, beruchte artiesten soms toch al door derden geclaimd

Vrij vaak laten bekende artiesten, tv-persoonlijkheden en sporters hun naam als merk registreren. Op die manier proberen ze hun verzilverbare populariteit te beschermen en af te dichten. Maar dat lukt dus niet altijd.

Warner Bross start actie tegen HARRY POPPER condoms, parodie of keihard meeliften op de populariteit van een ander.

HARRY POTTER staat inmiddels voor geld, heel veel geld. De waarde van het merk HARRY POTTER wordt momenteel geschat op zo’n 25 biljoen dollar en het merk wordt op vele manieren in licentie verder uitgerold. Grote populariteit leidt vaak tot de nodige parodieën. Zo heeft Harry dan ook al de nodige familie en dingen meegemaakt zoals: Tanja Grotter en de magische Contrabas (Nederland), Barry Trotter and the Shameless Parody (Engeland) en nu naar het blijkt ook een eigen condoom; HARRY POPPER.

Apple kan parodie niet waarderen- iPod verbiedt eiPOTT eierdop

Apple staat al jaren volop in de aandacht, niet alleen vanwege de bijzondere producten die ze maakt maar ook vanwege de bijzondere vormgeving. Hoog tijd voor een stukje parodie dacht het Duitse designbedrijf Koziol. Sinds 2009 verhandelt zij dan ook een opmerkelijke eierdop. Een plat rechthoekig schaaltje (in zes kleuren leverbaar) met op de plek waar normaal het draaiknopje zit nu een kuiltje is om het eitje in te doen. Het zout (kan je op het beeldschermpje doen. Niet alleen het schaaltje is een knipoog naar Apple, ook uit de naam eiPOTT blijkt dat we hier te maken hebben met een leuke parodie. Echter daar dacht men bij Apple anders over, dus volgde er een procedure.

Colportage, verkopen aan deur in de toekomst aan banden met bel-niet-aan register?

Colportage, verkoop aan de deur, kan zich weer verheugen in een groeiende belangstelling mede door het succes van het bel-me-niet register (inmiddels ruim vier miljoen aanmeldingen).  Maar niet iedereen is even enthousiast over de vernieuwde  belangstelling voor verkoop aan de deur. Tijd voor een bel-niet-aan register

Diesel campagne te aanstootgevend – herdruk verboden

De nieuwe Diesel campagne heeft in Engeland de tongen los gemaakt. De posters zijn onderdeel van de campagne ‘Be stupid’- ‘Smart may have the brains, but Stupid has the balls’. Diesel bekend om haar controversiële campagnes, wilde in deze campagne een onverwacht en sterk beeld geven van de vrouwelijkheid. Op de eerste is een vrouw te zien die haar blote borsten toont voor een veiligheidscamera. Op de tweede poster fotografeert een vrouw  van haar eigen genitaliën.

Nieuw Collectief merk – Europees Biologisch logo – einde wildgroei groenmerken

Aan de wildgroei van nieuwe biologische logo’s lijkt geen eind te komen. Naast klavertjes en andere symbolen heeft nu ook de Europese Unie besloten met een nieuw logo te komen. Voorverpakte biologische voedingsmiddelen moeten vanaf juli 2010 voorzien zijn van dit logo. Geen vrijblijvendheid meer, zodat er eindelijk een herkenbaar beeld komt voor de consument.

EasyJet dreigt naam kwijt te raken – het gevaar van merklicentie verplichtingen

EasyJet zit in zwaar weer nu de grootaandeelhouder en oprichter van het bedrijf een proces is gestart wegens niet nakoming van de licentie verplichtingen. Bij veel bedrijven zitten de merkrechten (vaak o fiscale redenen) niet in de werkmaatschappij maar in een aparte holding. Via een licentie worden deze dan ter beschikking gesteld van de werkmaatschappij. Vaak gaat dat goed, maar het kan ook voor grote (en ongewenste) problemen zorgen.

FIFA slaat oranje babes in de boeien – Ambush marketing en WK

Bij het WK in Zuid-Afrika gaat het duidelijk om meer dan alleen een potje voetbal. De marketing en sponsoring belangen van de FIFA voeren zelfs af en toe de boventoon. Bavaria, bekend om zijn aanhakende acties bij voetbal evenementen, heeft dit keer de grenzen van het toelaatbare opgezocht met de 30 in oranje gekleurde babes. Tijdens de oefenwedstrijd Nederland-Hongarije mocht Heineken zich al gaan verbijten, dit keer wilde de FIFA niet met zich laten sollen.

Merkenmanagement en social media – de gevaren van struisvogel politiek

Merkenmanagement is meer dan alleen het beheer van de merkenportefeuille. Het is de leidraad voor online communicatie waarbij de rol voor social media niet langer gebagatelliseerd kan worden. Mooi voorbeeld hiervan is de kwestie rond de olieramp in de Golf van Mexico en de rol die BP hierin speelt. Na de ramp zoeken steeds vaker mensen een uitlaatklep voor hun ongenoegens. Een van deze mensen heeft daarom het nep Twitter-account @bpglobalpr opgezet. Het account is in korte tijd (ca 3 weken) ongelofelijk populair geworden (momenteel meer dan 160.000 volgers, meer dan 15 keer zo groot als het officiële BP Twitter-account). De eerste boodschap begon op 19 mei met “We regretfully admit that something has happened of the Gulf Coast. More to come” en daarna barste het los.

Pijnlijke parodie op bekend merk toch toelaatbaar

Davidoff (bekend van zijn sigaretten) heeft, als één van de grote sponsors van het Zwitserse ATP Indoor tennistoernooi, recentelijk een pijnlijk verlies moeten incasseren. De relatie sport en roken ligt niet alleen in Nederland bijzonder gevoelig. De tegenstanders van de tabaksindustrie hadden daarom een alternatieve website gelanceerd om aan te geven dat sport en roken niet samen gaan. Als klap op de vuurpijl was ook het logo toepasselijk verbouwd tot DAVIDEATH.
 

Lego wint in arbitrage zaak tegen BESTCHEAPLEGO.COM

Websites met in de domeinnaam een bekend merk worden vaak gebuikt om veel geld mee te verdienen. De domeinnamen gaan vaak naar een site met gesponsorde links waar dan per klik op verdiend wordt. Hoe bekender het merk, des te vaker komt er bezoek, des te meer verdient de houder aan dit misbruik. In de WIPO uitspraak  van 13 mei jl. wordt dit kort en krachtig veroordeeld.

Grote morele bezwaren tegen merk MADONNA in Zwitserland

In Zwitserland is het merk MADONNA geweigerd (uitspraak 12 april jl.) voor o.a. parfum, kleding, juwelen, horloges etc. Het merk zou namelijk in strijd zijn met de goede zeden en openbare orde.
 

Gevaar van stockfotografie– Griek ongewild het gezicht voor nieuwe Turkse Yoghurt

In reclame en voor de vormgeving van nieuwe verpakkingen wordt vaak gebruik gemaakt van stockfotografie. Bij fotografie worden de rechten van de fotograaf vaak wel afgekocht. Bedenk dat er daarnaast nog andere rechten zijn, zoals bijvoorbeeld de rechten van de persoon die op de afbeelding staat. Zo ging het afgelopen periode weer is fout in Zweden.

Heineken dwingt OLM bier op de knieën – einde aanhakende vormgeving?

OLM besluit haar bier via de supermarkten bij een breder publiek onder de aandacht te brengen. Naast een nieuw distributiekanaal wordt tevens de vormgeving van het flesje aangepast. Met trost wordt in maart het nieuwe flesje geïntroduceerd via de diverse C-1000 supermarkten.
 

iPhone geen merk in Zwitserland

Zwitserland blijft een unieke plek behouden in Europa, ook wat betreft het merkenrecht. Over het algemeen zijn de Zwitserse merkautoriteiten bijzonder streng maar sommige uitspraken blijven toch verbazen.

Vlag boksende kangoeroe van het Australische team mag blijven wapperen tijdens Olympische Winterspelen

Nadat het Australische team zich gesetteld had in het Olympische dorp brak de eerste rel van de Olympische Winterspelen direct uit. Tot grote ontsteltenis van het IOC wapperde er namelijk aan het balkon een vlag met een boksende kangoeroe.

Red Bull brengt The Bulldog via merkenrecht genadeslag toe?

The Bulldog heeft met een aangepaste energydrink een perfect alternatief gelanceerd op Red Bull. Door de net iets andere samenstelling kan The Bulldog haar energydrink bijna wereldwijd vermarkten, ook in landen waar Red Bull niet toegestaan is. Zo staat The Bulldg in deze onderlinge strijd op 1-0 voorsprong, maar Red Bull slaat juridisch nu genadeloos toe via het merkenrecht.

Merkgevecht om iPad in Amerika. Fujitsu lanceerde in 2003 al de iPad.

Apple lanceerde woensdag 26 januari met veel bombarie de nieuwe iPad. Na enkele dagen blijkt echter dat Fujitsu in 2003 de merknaam in onder andere de Verenigde Staten heeft laten registreren voor mobiele netwerken. Een check in het register laat zien dat het merk niet alleen geregistreerd is voor vergelijkbare producten maar ook voor diverse andere producten.
 

Napoleon als toiletpapier

In Griekenland is het beeldmerk NAPOLEON geregistreerd voor tissues, keuken- en toiletpapier. Het logo bestaat uit een afbeelding van Napoleon met in zijn hand een toilet-rol.