Zwitserland blijft een unieke plek behouden in Europa, ook wat betreft het merkenrecht. Over het algemeen zijn de Zwitserse merkautoriteiten bijzonder streng maar sommige uitspraken blijven toch verbazen.

Zo is recent het merk iPhone in Zwitserland geweigerd. Redenatie van de merkautoriteiten: de gemiddelde consument ziet in de letter “i” een afkorting voor “Internet” of “Informatie” en “Phone” is beschrijvend voor telecommunicatie. De samenvoeging is niets meer dan een simpele aaneenschrijving van woorden voor telecommunicatie met Internet en informatie technologie.
Dat het merk in heel Europa wel acceptabel is en er veel merken wel geaccepteerd zijn in Zwitserland met de combinatie “I”en een beschrijving van het product mocht niet baten. Apple heeft in deze zaak geen beroep gedaan op inburgering. In dat geval was er m.i. geen vuiltje aan de lucht geweest, want het moge duidelijk zijn dat wereldwijd iedereen in het teken iPhone een herkomstaanduiding ziet voor de nieuwe Apple telefoon.