Populaire merknamen worden door het publiek soms gebruikt om een bepaald product aan te duiden. Denk aan Aspirine en Luxaflex en natuurlijk in onze tijd aan Google en Twitter. Voor de merkhouder is dit een nachtmerrie, want als een merk een soortnaam wordt, functioneert het niet meer als herkomstaanduiding/merk (kun je ook googelen bij Yahoo en Bing?). De merkhouder moet daarom actief optreden om verwording tot soortnaam tegen te gaan en dat kan soms tot vreemde toestanden leiden.
De Zweedse taalraad Spåkrådet had het woord ‘ogooglebar’ opgenomen in de lijst met nieuwe Zweedse woorden, met de betekenis dat iets onvindbaar is op Google of een andere zoekmachine.
Dat schoot bij Google dus in het verkeerde keelgat en er volgde een sommatie. Het woord kon Google niet verbieden, maar de toevoeging ‘andere zoekmachine’ moest worden verwijderd, want ‘googelen’ kan alleen bij Google.
Tevens moest er aan de definitie worden toegevoegd dat GOOGLE een geregistreerd merk is. Voor de Zweedse taalraad voldoende reden om het hele woord te schrappen in de editie van dit jaar.
merken
De laatste artikelen
Valse hoop beschrijvend merk
Social media en de Olympische Spelen
Olympische Spelen en de Officiële sponsors
Characters en pictogrammen
Rule 40 en het Olympisch Handvest