Home
Ons team
»
FAQ
»
Publicaties
»
IP-kennisquiz
»
Onze diensten
Merkennieuws
Keurmerken - collectief merk of eigen merk Keurmerken - collectief merk of eigen merk

Keurmerken - collectief merk of eigen merk

Al zestien jaar telt Milieudefensie het aantal EKO producten in supermarkten. Biologische en Fairtrade artikelen rukken op in het schap omdat duurzaamheid voor consumenten steeds belangrijker wordt. Inmiddels is er een wildgroei aan logo’s. Maar waar staat zo’n teken nu precies voor?  (Dit artikel is een coproductie van Corina Wolfter & Theo-Willem van Leeuwen en is tevens verschenen in de weekendbijlage van de HDC kranten.)  

Op verpakkingen staat vaak naast het merk een klein abstract logo met teksten als: Puur en Eerlijk, Duurzaam, Beter Leven, Gezondere Keuze, Fairtrade, Eko, etc. Hoe gezonder, milieuvriendelijker en betrouwbaarder het logo eruit ziet, hoe aantrekkelijker het voor de consument is om het product aan te schaffen. De consument wordt zich steeds meer bewust van zijn omgeving en zijn eigen gezondheid. Echter niet ieder logo dekt dezelfde lading. Naast de eigen (keur)merken van fabrikanten en supermarkten, zijn er collectieve keurmerken die door meerdere bedrijven gebruikt worden. Wat willen deze merken nu eigenlijk duidelijk maken aan de consument?

Een van de belangrijkste functies van een merk is om de herkomst van een product aan te geven (van welke fabrikant is het afkomstig). Er is ook een speciale categorie merken, namelijk collectieve merken. Deze keurmerken bieden consumenten een bepaalde kwaliteitsgarantie. Aan een keurmerk hangt een reglement dat is opgesteld door een brancheorganisatie. Vaak is dit een stichting of vereniging die de belangen bundelt van meerdere ondernemers uit één branche.

Zo’n reglement bevat eisen waaraan een product moet voldoen, een gedragscode, een geschillen- en klachtenregeling. Bekende voedingsmiddelenkeurmerken zijn: UTZ Certified, de Keurslager, Eko en Vegan. Ondernemers die een keurmerk willen voeren, moeten zich houden aan het reglement van het keurmerk. De brancheorganisatie mag niet zelf producten met dit keurmerk verkopen. Dit brengt namelijk de onpartijdigheid van de organisatie in gevaar, omdat zij moet toezien of de regels door de deelnemende partijen worden nageleefd.

Voor bepaalde supermarkten en fabrikanten is gebruik van een collectief keurmerk niet altijd even aanlokkelijk. Vandaar dat zij een eigen logo (soort keurmerk) gebruiken, om aan te geven dat een product biologisch of duurzaam is. Voor organisaties als Foodwatch een reden om hiertegen te ageren. Onlangs nam Foodwatch het logo Puur & Eerlijk van Albert Heijn onder de loep. Het logo heeft veel weg van een keurmerk, maar is dit niet. Achter het Puur en Eerlijk logo staat geen onafhankelijke organisatie. Albert Heijn stelt dat het logo juist ontwikkeld is omdat er te veel keurmerken zijn. De consument weet daar juist geen raad mee.

Uit onderzoek van Marketresponce blijkt dat 30% van de consumenten zijn bedenkingen heeft over wat er op voedseletiketten staat. De consument heeft meer vertrouwen in een product met een keurmerk. Voor de consument blijft het lastig om te beoordelen of zij nu te maken heeft met een collectief keurmerk of gewoon een eigen logo van een fabrikant/supermarkt. Er gaan nu stemmen op om meer transparantie in de voedingsindustrie te krijgen. Het is niet te verwachten dat er wettelijke regels komen vanuit de overheid. Het zou daarom fijn zijn voor de consument als bedrijven alleen de erkende keurmerken voeren en niet langer zelf eigen semi-keurmerken blijven ontwikkelen.

merken

Merkregistratie
»


De laatste artikelen
Valse hoop beschrijvend merk
Social media en de Olympische Spelen
Olympische Spelen en de Officiële sponsors
Characters en pictogrammen
Rule 40 en het Olympisch Handvest
Onze klanten
Abcor ABC-tje
ABCORS ABC nr 52 ABCORS ABC nr 52 Lees deze editie online »
Aanmelden nieuwsbrief »
Volg Abcor
merkenbureau abcor op facebookmerkenbureau abcor op twitter merkenbureau abcor op linked in merkenbureau abcor op google plus
IP Kennisquiz
eiser
gedaagde
eiser
gedaagde

IP Kennisquiz: beschermingsomvang van een verwijzende handelsnaam

Ondernemer A start in 2018 een nieuw bedrijf onder de naam Mobility Next en “myrefurbishedcar.nl”. Beide handelsnamen worden ingeschreven bij de Kamer van Koophandel (KvK). Tevens wordt op 20 september 2018 de domeinnaam vastgelegd. Het bedrijf, gevestigd in Houten, biedt gebruikte, maar nog vrij nieuwe auto’s aan. De kwaliteit van deze middenklasse auto’s is vergelijkbaar met een nieuwe auto. Het gaat om duurdere occasions van net een paar jaar oud. Op 5 maart 2021 wordt de nieuwe website gelanceerd waar het bedrijf zich ook presenteert onder de naam MRCar. Die naam wordt niet ingeschreven in het handelsregister van de Kamer van Koophandel. Ondernemer B registreert op 10 mei 2021 de domeinnaam en laat de handelsnaam inschrijven bij de KvK. Dit bedrijf, gevestigd in Berlicum, verkoopt veel oudere, goedkope gebruikte auto’s. Ondernemer A stelt dat ondernemer B met de naam MRCARS inbreuk maakt op haar oudere handelsnaam MRCar. Eis: ondernemer B moet binnen 4 weken ieder gebruik van de naam MRCARS stoppen. Niet alleen de handelsnaam moet wijzigen, ook de website, het briefpapier, reclame, visitekaartjes et cetera. Daarnaast moet ondernemer B alle proceskosten betalen. Ondernemer B betwist dit. Hij stelt dat Ondernemer A geen handelsnaamrechten heeft op de naam MRCar. De naam staat namelijk niet ingeschreven bij de KvK. Op de website presenteert ondernemer A zich onder de naam My Refurbished Car. Daarnaast is de naam MRCar beschrijvend (heeft het weinig tot geen onderscheidend vermogen) en geeft het dus geen bescherming. Gelet op het totaal andere productaanbod (goedkope oude auto’s versus dure vrijwel nieuwe auto’s) en de andere regio (Houten en Berlicum liggen 50 km van elkaar) is er geen kans op verwarring. De eis moet worden afgewezen. Wie krijgt gelijk en waarom?
Speel de quizz
»