Home
Ons team
»
FAQ
»
Publicaties
»
IP-kennisquiz
»
Onze diensten
Merkennieuws
Merkgebruik in China, Hermès – waarom een westers merk (merk in Latijns schrift) ook geregistreerd moet worden in Chinese karakters Merkgebruik in China, Hermès – waarom een westers merk (merk in Latijns schrift) ook geregistreerd moet worden in Chinese karakters

Merkgebruik in China, Hermès – waarom een westers merk (merk in Latijns schrift) ook geregistreerd moet worden in Chinese karakters

Bij de groei van een bedrijf, wordt de bestaande merkbescherming vaak automatisch uitgebreid naar landen waar handel mee wordt gedreven. Hetzij handel in de vorm van afzet, hetzij handel in de vorm van productie en inkoop. Bedenk echter wel dat ons Latijnse schrift niet overal ter wereld even bekend is. Registreer daarom de global brand ook in een correcte locale vertaling zoals bijvoorbeeld Chinees, Katana (Japans), Cyrillisch (Russisch) of Arabisch. Een goed voorbeeld van de ongewenste gevolgen van niet tijdig vertalen en registreren zien we in de zaak Hermès. 

In China is het van groot belang om een goede correcte vertaling in Chinese karakters van het westerse merk te laten registreren. Chinese consumenten herkennen het westerse woordmerk vaak niet als een woord maar zien er meer een afbeelding/ logo in. Om die reden worden westerse merken vaak gebruikt in combinatie met een Chinese vertaling. Op die manier weet de consument dat het hier om een woordmerk gaat. Tevens geeft die Chinese vertaling aan hoe het merk uitgesproken moet worden. Hiermee wordt voorkomen dat de consument zelf een beschrijving verzinnen om het beeld te beschrijven. Omdat ons woordmerk natuurlijk niet echt direct een plaatje is, ziet de Chinese consument hier soms een niet gewenste beeldassociatie in zoals; “schijtend paard” of “dode hond” wat voor bijvoorbeeld medicijnen toch geen fijne bijnaam is. Bedenk dus zelf wat de correcte vertaling is in Chinese tekens en laat dit tijdig registreren om ongewenste associaties te voorkomen.

Daarnaast kan het natuurlijk gebeuren dat andere bedrijven een bijna vergelijkbaar merk laten registreren dat wel hetzelfde wordt uitgesproken. Zo is het merk Hermès al sinds 1977 geregistreerd in China. Niet in Chinese karakters (Aì mã shì) maar gewoon in ons Latijnse schrift. Het niet geregistreerde Hermès merk in Chinese karakters betekent: “paarden liefhebbers”. In 1995 registreert Dafeng Garment Factory het vergelijkbare merk Aì mã shì in Chinese karakters geregistreerd dat fonetisch precies hetzelfde klinkt als het merk Hermès. Omdat het tweede karakter net ietsje anders is, betekent dit merk “edelstenen liefhebbers”

Hèrmes is niet blij met deze overeenstemmende registratie en start direct in 1995 een oppositie procedure tegen de aanvraag. Helaas verliest zij deze procedure en wordt het merk ingeschreven in 2001. Tegen deze uitspraak gaat Hermès in beroep. In de Chinese rechtszaak stelt Hermès dat het merk wereldwijd een grote reputatie heeft. Echter ook hier gaat het mis. Hermès kan namelijk niet goed kan aantonen dat haar niet-geregistreerde Chinese merk al bekend was in China op het moment dat Dafeng Garment Factory het merk ging registreren. Het bewijs dat overlegt werd, dateerde van na de datum van de start van de kwestie en de bekendheid was gebaseerd op het gebruik van het merk in Hong Kong.

Belangrijk in deze rechtszaak is dat ongeregistreerde merken in China alleen bescherming krijgen als ze zeer bekend zijn. Die bekendheid moet dan wel specifiek gelden voor China zelf en niet voor andere landen, zelfs niet in Macau of Hong Kong. Tevens moet die bekendheid direct aangetoond worden aan het begin van de procedure. Anders zal er altijd onduidelijkheid blijven over wie nu bekendheid heeft met het merk, de oorspronkelijke merkhouder of de Chinese deposant van een vergelijkbaar merk. Registreer daarom tijdig een vertaling van het merk in China om bovenstaande problemen of ongewenste associaties/ beschrijvingen te voorkomen die afbreuk kunnen doen aan de opgebouwde goodwill.

 

merkregistratie

Merkregistratie
»


De laatste artikelen
Valse hoop beschrijvend merk
Social media en de Olympische Spelen
Olympische Spelen en de Officiële sponsors
Characters en pictogrammen
Rule 40 en het Olympisch Handvest
Onze klanten
Abcor ABC-tje
ABCORS ABC nr 52 ABCORS ABC nr 52 Lees deze editie online »
Aanmelden nieuwsbrief »
Volg Abcor
merkenbureau abcor op facebookmerkenbureau abcor op twitter merkenbureau abcor op linked in merkenbureau abcor op google plus
IP Kennisquiz
eiser
gedaagde
eiser
gedaagde

IP Kennisquiz: beschermingsomvang van een verwijzende handelsnaam

Ondernemer A start in 2018 een nieuw bedrijf onder de naam Mobility Next en “myrefurbishedcar.nl”. Beide handelsnamen worden ingeschreven bij de Kamer van Koophandel (KvK). Tevens wordt op 20 september 2018 de domeinnaam vastgelegd. Het bedrijf, gevestigd in Houten, biedt gebruikte, maar nog vrij nieuwe auto’s aan. De kwaliteit van deze middenklasse auto’s is vergelijkbaar met een nieuwe auto. Het gaat om duurdere occasions van net een paar jaar oud. Op 5 maart 2021 wordt de nieuwe website gelanceerd waar het bedrijf zich ook presenteert onder de naam MRCar. Die naam wordt niet ingeschreven in het handelsregister van de Kamer van Koophandel. Ondernemer B registreert op 10 mei 2021 de domeinnaam en laat de handelsnaam inschrijven bij de KvK. Dit bedrijf, gevestigd in Berlicum, verkoopt veel oudere, goedkope gebruikte auto’s. Ondernemer A stelt dat ondernemer B met de naam MRCARS inbreuk maakt op haar oudere handelsnaam MRCar. Eis: ondernemer B moet binnen 4 weken ieder gebruik van de naam MRCARS stoppen. Niet alleen de handelsnaam moet wijzigen, ook de website, het briefpapier, reclame, visitekaartjes et cetera. Daarnaast moet ondernemer B alle proceskosten betalen. Ondernemer B betwist dit. Hij stelt dat Ondernemer A geen handelsnaamrechten heeft op de naam MRCar. De naam staat namelijk niet ingeschreven bij de KvK. Op de website presenteert ondernemer A zich onder de naam My Refurbished Car. Daarnaast is de naam MRCar beschrijvend (heeft het weinig tot geen onderscheidend vermogen) en geeft het dus geen bescherming. Gelet op het totaal andere productaanbod (goedkope oude auto’s versus dure vrijwel nieuwe auto’s) en de andere regio (Houten en Berlicum liggen 50 km van elkaar) is er geen kans op verwarring. De eis moet worden afgewezen. Wie krijgt gelijk en waarom?
Speel de quizz
»